PR de Moda: Se trata de crear experiencias
¿Han notado que ahora las pasarelas parecen ser super producciones de Hollywood? Uno de los giros más notables en dentro de la industria de la moda y el lujo es la tendencia hacia la teatralidad.
Más allá de una pasarela blanca, ahora los diseñadores y encargados de Relaciones Públicas y Eventos invitan a su clientela a sumergirse en una experiencia multisensorial, en la cual la cual la ropa es una pieza de arte en movimiento que completa toda una historia.
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Los productores de eventos (especialmente los vinculados al sector de la moda) han pasado de organizar pasarelas blancas a eventos complejos que unen espectáculos, fiestas y teatro.
Un ejemplo inmediato es la última edición del New York Fashion Week, donde se vivieron cenas, conciertos y actuaciones en cines. Tommy Hilfiger x Zendaya dio un espectáculo en el histórico teatro Apollo de Harlem, toda una oda a la cultura negra de los 70's.
Por su parte Ralph Lauren nos sumergió en los años 30’s con su 'Ralph's Club con una cena ambientada por una banda de Jazz, mientras las modelos desfilaban alrededor de los comensales.
¿Por qué hacer todo un evento si lo que importa es la ropa?
Los tiempos han cambiado, las personas ya no se vinculan con las marcas como solía hacerlo, en estos tiempos hay que hacer que el consumidor compre el ADN de la marca, que se identifiquen con ella como firma y como producto.
Por eso las grandes marcas (y no solo de lujo) crean toda una experiencia para vender su estilo de vida. Es por eso que vemos los fabulosos viajes a Marrakech de Dior, un desfile entre los campos de lavanda de Provenza francesa, los viajes a la Habana de Chanel y los miles de influencers tener experiencias que parecen sacadas de una película.
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