Dentro del ecosistema de la moda y la industria hay muchos modelos de negocio que están tomando nueva vida gracias al comercio electrónico, uno de ellos son los e-tailers que no solo revitalizan el retail tradicional, sino que también le da nueva vida al sector del lujo.

¿Qué son  los E-tailers?

Básicamente son los retailers de toda vida llevados al mundo del comercio digital. Un E-tailer es un punto de venta digital que pertenece a un distribuidor, que comercializa prendas o productos de diferentes marcas.

Dentro de este ecosistema digital también nacieron e-tailers especializados en moda de alta y media gama (que no necesariamente cuentan con grandes tiendas físicas en algún centro comercial) como por ejemplo Mytheresa, un match entre tecnología y en avance digital con moda de lujo que mantiene una selección de alrededor de 250 marcas.

Otro de los grandes jugadores, es e mundialmente conocido Net-A-Porter quien se enorgullece de ser el principal destino de moda de lujo del mundo y cuenta con 800 marcas. También hay otros portales un poco más amplios en cuanto a su selección, como es el caso de Farfetch, que ya cuenta con alrededor de 2,000 etiquetas.

¿Qué estrategias pueden aplicar los E-tailers?

Al no contar con tiendas físicas estos E-tailers se han propuesto crear mundos en línea con el objetivo de llevar al usuario al carrito de compra mucho más rápido.

• Tienen revistas digitales y editoriales: Acá comparten la información más relevante de las últimas temporadas.

• Campañas: Se distinguen por sus campañas bien cuidadas no solo en su sitio web sino también en redes sociales, llegando incluso a lanzar cortometrajes.

• Se centran en el producto: más que una foto en que la modelo se vea guapa, los e-tailers llevan todo el protagonismo a las prendas.