Al igual que lo hacían nuestros antepasados alrededor del fuego, las marcas usan el storytelling para contar historias que conecten con su audiencia y los emocione, no solo con el inocente fin de entretenerlos, sino para conformar todo un imaginario alrededor de ellas.

El concepto de storytelling es tan antiguo como la humanidad misma, pero su uso para la construcción y difusión de marcas es relativamente reciente. 

Si pensamos en moda y storytelling quizás se nos venga a la mente algo muy elaborado o un costoso como fashion film, pero lo cierto es que las marcas de moda cuentan historias colección tras colección, desfile tras desfile y en cada campaña o editorial. 

¿Cómo lo hacen? ¿Cómo crean historias cautivadoras? teniendo pilares fuertes, valores inmutables,  que no caducan con el tiempo o las temporadas. Es acá donde el  AND de la marca juega un papel fundamental en la narrativa de la misma. 

Piensa por un momento en Chanel, a pesar que hubo un cambio radical entre la época de Coco y Karl, hay elementos muy distintivos que aún se mantienen en cada una de sus colecciones y que conectan con los valores de la marca. 

¿Entonces tus valores de marca son tan fuertes como para que perduren toda la vida? ¿Incluso más allá de tu vida?