Hablemos de: ¿Qué es el nuevo lujo?
En el pasado el lujo estaba asociado a la riqueza, a productos costosos y al estado de consumo excesivo. El imaginario popular se construyó a través iconos con un estilo casi barroco que dejaron a su paso frases como "más es mejor". Pero la actualidad se habla de un Nuevo Lujo, que nada tiene que ver con los paradigmas del pasado.
El nuevo lujo no es excluyente, se inspira en la sociedad, en lo que sucede en las calles y no discrimina entre las denominadas a altas y bajas culturas. El deseo de exclusividad y artesanía han sido reemplazados por la búsqueda de conciencia cultural, bienestar e inclusión.
El nuevo lujo está más relacionado con un estilo de vida que a al exceso, incluye los productos, servicios y las experiencias que consumimos para expresar nuestros valores y aspiraciones, ya que las nuevas generaciones valoran tanto la experiencia como los bienes materiales. El lujo no está determinado por un precio sino por el deseo que este genera.
En palabras de Alexander Arnault, CEO de Rimowa “El nuevo paradigma del lujo es la evolución de este deseo”, este cambio de valores viene dado gracias al fenómeno "selfie" y a la era del “yo” que ha revolucionado al mundo gracias a internet y las redes sociales.
"Los creadores de tendencias y los diseñadores, ya no son figuras preciosas e inalcanzables. Son colegas compartiendo referencias culturales y experiencias con su audiencia mientras se reenfocan en la calidad de su oficio y en sus métodos de producción” opina Arnault en el libro "The New Luxury".
Entonces podemos definir el nuevo lujo como la valoración de experiencias, estilo de vida y el deseo que este produce.
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